Search Engine Optimisation : définition
Le Search Engine Optimisation ou SEO est l’ensemble des techniques permettant d’améliorer les performances d’un site dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche. le SEO repose sur trois piliers : l'optimisation technique, l'optimisation sémantique et la notoriété.
Quelques clés pour optimiser le référencement naturel d'un site web
Une analyse des mots-clés, du volume de recherche et de la concurrence est le préalable à toute écriture de contenu. C'est en fonction des termes de recherche choisis que le contenu devra être écrit.
La structuration du contenu sera, elle aussi, importante. Le choix des titres est stratégique. Les titres attirent l'attention de l'utilisateur et du moteur de recherche ! Plus le contenu est structuré, plus il rencontrera son audience.
Le principe de la longue traîne est aussi à envisager, certains mots clés, pris individuellement, amènent peu de trafic sur un site mais, s'ils sont nombreux, ils peuvent constituer une part très importante du trafic naturel d'un site web. Le choix de mots clés répondant au principe de la longue traine est fortement recommandé lorsque les mots clés principaux sont hyper-concurrentiels.
Au-delà de la page, le maillage interne
Le maillage interne défini les liens entre les pages d'un même site web. Il est conseillé de lier des pages traitant du même sujet entre elle. Plus les pages liées auront un rapport entre elles, plus les moteurs de recherches apprécieront le contenu et le jugera pertinent. Plus qu'une arborescence de contenu, un travail en silos sémantiques servira la rédaction web.
Le contenu, le parent pauvre du web
Peu de rédacteurs web sont des rédacteurs de métier. Lors de la réalisation d'un site web, les agences et leurs clients se concentrent sur les fonctions et la structure du site en délaissant la production du contenu. La rédaction web viendra après, le temps qu'il faudra y consacrer est sera sous-estimé et cette pratique sera souvent considérée comme du remplissage de contenu. C'est là qu'est faite la plus grande erreur de conception d'un site web. Les rédacteurs web doivent être sensibilisés à la rédaction de contenu optimisée pour le SEO. Qu'il s'agisse de la création d'un texte de fiche produit, d'un article de blog, d'une page de présentation de services, la rédaction web doit être considérée comme prioritaire. Elle fera le succès de la réalisation du site web.
Bien rédiger pour le web, un travail schizophrène
La rédaction web est un travail complexe ou l'intérêt de l'internaute entre en concurrence avec le comportement des moteurs de recherche. Il faut sans cesse regarder dans les deux directions. Ce que l'on veut dire à l'internaute a-t-il une chance d'avoir un impact positif sur le référencement naturel et les résultats retournés par les moteurs de recherche ? Ce que l'on fait pour optimiser la position de la page ou de l'article de blog sur les moteurs de recherche convaincra-t-il l'utilisateur ?
Déterminer ce que l'on veut dire
La finalité d'une rédaction web est de convaincre l'utilisateur. Il est important de le préciser. La pertinence du contenu doit toujours avoir la priorité. Être en première position sur Google grâce à un contenu inintéressant ne permettra pas de réaliser ses objectifs. Mais, sans stratégie SEO efficace, le site internet n'aura que peu de chances de se positionner correctement sur les mots clés choisis.
Penser à l'analyse des moteurs de recherche et à la manière de rechercher le contenu
Mais, il fait bien penser à ce que l'internaute recherche, une bonne rédaction web permet au contenu de rentrer en résonance avec l'internaute. Plutôt que d'utiliser le jargon technique d'un métier, il est conseillé de penser comme l'utilisateur et d'utiliser les mots qui lui correspondent le plus.
Définir la stratégie de contenu de son site internet
La rédaction web est un ensemble de contenus, d'images et de textes qui prendront diverses formes : article de blog, fiche produit, landig pages, etc. Pour rédiger un contenu efficace, il est important de définir au préalable une stratégie de contenu, de se poser les bonnes questions.
En quelques étapes, définir sa stratégie de contenu revient à
Définir ses objectifs, ils doivent être Smart (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et définis dans le Temps). Ils définissent le but de la stratégie de contenu. Les indicateurs clés seront, par exemple, le positionnement sur les moteurs de recherche, le trafic généré par le site web, le taux de clic, le chiffre d'affaires, le nombre de demandes de contact…
Définir sa cible. Aucune stratégie ne donne de résultats si la cible n'est pas définie. Qui sont les clients que l'on vise ? Définir la cible est en général traité lors de la définition de la stratégie digitale.
Définir la ligne éditoriale et proposer des contenus pertinents pour le client et qui servent la marque. Le ton sera choisi en fonction des objectifs, de la cible et de sa personnalité. La rédaction SEO entrera en ligne de compte sans jamais n'oublier le lecteur.
Définir les types de contenus au regard des objectifs. Les contenus ne sont pas uniquement les pages d'un site web. Images, vidéos, articles de blog, livres blancs... sont tout aussi indispensables à une bonne stratégie de contenu. Chaque type de contenu viendra soutenir les autres contenus.
Définir ses silos sémantiques pour effectuer un maillage interne de qualité. Concentrer son contenu sur quelques idées phares permet de construire un site web de qualité tant qu'il est possible de lier des contenus d'un même sujet entre eux. Les articles de blog soutiennent les pages de contenu. Les liens internes entre pages filles et pages mères renforcent les pages mères. Définir des mots clefs moins évidents, mais plus concurrentiels au sein de ces mêmes silos viendra soutenir l'optimisation SEO.
Établir un calendrier de rédaction. Le travail du rédacteur web ne s'arrête pas lorsque le site est mis en ligne. Une stratégie SEO se construit durablement et s'entretient
Promouvoir le contenu. C'est là que les réseaux sociaux, les newsletters et tous les leviers de promotion du contenu entre en jeu. Avoir du contenu de qualité, c'est bien, le faire savoir, c'est mieux.
Mesurer les résultats, optimiser le SEO.
Comme pour toute stratégie, les résultats de la stratégie de contenu doivent être analysés et mesurés. Vient alors le travail d'amélioration continue et d'optimisation du SEO. Il existe des outils performants qui permettent d'optimiser le texte d'une page en fonction de son contenu et de ses objectifs de mots clés. Renforcer la présence d'une page sur les moteurs de recherche compte tenu des mots clés choisis se fait par plusieurs moyens qu'un rédacteur SEO ou une agence saura mettre en œuvre.
Rédacteur SEO, un métier à part entière
Quel est le travail d'un rédacteur web ?
La rédaction web ne s'improvise pas. Un bon rédacteur web est avant tout un bon rédacteur, mais il doit connaitre les mécanismes des moteurs de recherche sur le bout des doigts. Un bon rédacteur web est un fin stratège, autant à l'aise avec les mots qu'avec la technique.
Paul et Emma, rédacteurs WEB
