SEO et stratégie de contenu
Un site qui n’apparaît pas sur Google est un site invisible.
Pour attirer des prospects qualifiés, il faut combiner performance technique et contenu pertinent. Sans stratégie SEO solide, vos actions digitales risquent de rester sans impact.
Optimiser votre visibilité grâce à une stratégie de contenu efficace
Chez Novius, nous considérons le contenu comme le moteur principal de votre visibilité en ligne, à condition qu’il soit stratégique, optimisé et orienté business.
Nous analysons votre marché, vos concurrents et les recherches de vos prospects pour identifier les mots-clés et les sujets qui intéressent réellement votre audience. Chaque contenu est conçu pour capter l’attention, renforcer votre crédibilité et générer des conversions.
Nos rédacteurs et experts SEO créent des formats variés et adaptés :
- Pages de services et fiches produits
- Articles de blog
- Livres blancs et newsletters
- Contenus multimédias
Nous intégrons les bonnes pratiques pour le référencement naturel dès le départ : structuration claire, maillage interne intelligent, balises et métadonnées optimisées (méta-titre et méta-description), performance (ex : vitesse de chargement), suivi des évolutions algorithmiques. Et nous mesurons en continu l’impact pour ajuster la stratégie en temps réel.
Les bénéfices d’une stratégie SEO et contenu performante
- Plus de trafic organique qualifié
- Des prospects qui vous trouvent naturellement
- Une crédibilité renforcée face à vos concurrents
- Une visibilité durable grâce à un SEO évolutif
- Un contenu aligné sur vos objectifs et engageant pour vos clients
Zoom sur
Audit et amélioration de contenu existant
Méthodes d'analyse de performance SEO
Nous pouvons réaliser un audit SEO complet de votre site actuel, afin de détecter les faiblesses et opportunités de votre stratégie éditoriale.
Google Analytics et Search Console constituent le duo de référence pour mesurer l'efficacité de vos contenus. Ces plateformes révèlent des indicateurs clés comme le trafic organique, le taux de clic et les positions moyennes sur les requêtes ciblées.
L'analyse comparative face à la concurrence apporte une dimension stratégique supplémentaire. Des outils comme SEMrush permettent d'évaluer votre visibilité par rapport aux acteurs de votre secteur et d'identifier les opportunités manquées.
Optimisation et mise à jour des contenus
La réalisation de cet audit permet ensuite de prévoir l'optimisation d'un certain nombre de pages de contenu clés que nous définirons ensemble, en fonction de vos besoins et de vos objectifs.
Nous nous occupons alors de l'optimisation de ces contenus grâce à un outil qui nous accompagne lors de la rédaction SEO, en complétant le contenu grâce aux mots-clés identifiés, en optimisant les méta-données (méta-titre et méta-description), en prenant en compte des critères et des bonnes pratiques SEO, en réécrivant les sous titres quand c'est nécessaire, etc.
Les premiers résultats de l'optimisation de ces contenus se constatent généralement sur la Google Search Console quelques semaines après la mise en ligne des pages de contenu optimisées.
La méthodologie pour bien rédiger pour le web
La rédaction web est un travail complexe ou l'intérêt de l'internaute entre en concurrence avec le comportement des moteurs de recherche. Il faut sans cesse regarder dans les deux directions. Ce que l'on veut dire à l'internaute a-t-il une chance d'avoir un impact positif sur le référencement naturel et les résultats retournés par les moteurs de recherche ? Ce que l'on fait pour optimiser la position de la page ou de l'article de blog sur les moteurs de recherche convaincra-t-il l'utilisateur ?
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La finalité d'une rédaction web est de convaincre l'utilisateur. Il est important de le préciser. La pertinence du contenu doit toujours avoir la priorité. Être en première position sur Google grâce à un contenu inintéressant ne permettra pas de réaliser ses objectifs. Mais, sans stratégie SEO efficace, le site internet n'aura que peu de chances de se positionner correctement sur les mots clés choisis.
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Mais, il fait bien penser à ce que l'internaute recherche, une bonne rédaction web permet au contenu de rentrer en résonance avec l'internaute. Plutôt que d'utiliser le jargon technique d'un métier, il est conseillé de penser comme l'utilisateur et d'utiliser les mots clés qui lui correspondent le plus.
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La rédaction web est un ensemble de contenus, d'images et de textes qui prendront diverses formes : article de blog, fiche produit, landing pages, etc. Pour rédiger un contenu efficace, il est important de définir au préalable une stratégie de contenu, de se poser les bonnes questions.
En quelques étapes, définir sa stratégie de contenu revient à :
Définir ses objectifs, ils doivent être Smart (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et définis dans le Temps). Ils définissent le but de la stratégie de contenu. Les indicateurs clés seront, par exemple, le positionnement sur les moteurs de recherche, le trafic généré par le site web, le taux de clic, le chiffre d'affaires, le nombre de demandes de contact…
Définir sa cible. Aucune stratégie ne donne de résultats si la cible n'est pas définie. Qui sont les clients que l'on vise ? Définir la cible est en général traité lors de la définition de la stratégie digitale.
Définir la ligne éditoriale et proposer des contenus pertinents pour le client et qui servent la marque. Le ton sera choisi en fonction des objectifs, de la cible et de sa personnalité. La rédaction SEO entrera en ligne de compte sans jamais n'oublier le lecteur.
Définir les types de contenus au regard des objectifs. Les contenus ne sont pas uniquement les pages d'un site web. Images, vidéos, articles de blog, livres blancs... sont tout aussi indispensables à une bonne stratégie de contenu. Chaque type de contenu viendra soutenir les autres contenus.
Définir ses silos sémantiques pour effectuer un maillage interne de qualité. Concentrer son contenu sur quelques idées phares permet de construire un site web de qualité tant qu'il est possible de lier des contenus d'un même sujet entre eux. Les articles de blog soutiennent les pages de contenu. Les liens internes entre pages filles et pages mères renforcent les pages mères. Définir des mots clefs moins évidents, mais plus concurrentiels au sein de ces mêmes silos viendra soutenir l'optimisation SEO.
Établir un calendrier de rédaction. Le travail du rédacteur web ne s'arrête pas lorsque le site est mis en ligne. Une stratégie SEO se construit durablement et s'entretient
Promouvoir le contenu. C'est là que les réseaux sociaux, les newsletters et tous les leviers de promotion du contenu entre en jeu. Avoir du contenu de qualité, c'est bien, le faire savoir, c'est mieux.
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Comme pour toute stratégie, les résultats de la stratégie de contenu doivent être analysés et mesurés. Vient alors le travail d'amélioration continue et d'optimisation du SEO. La mise en place d'outils de suivi et d'analyse performants permet d'optimiser le texte d'une page en fonction de son contenu et de ses objectifs de mots clés. Renforcer la présence d'une page sur les moteurs de recherche compte tenu des mots clés choisis se fait par plusieurs moyens qu'un rédacteur SEO ou une agence saura mettre en œuvre.
Quelques bonnes pratiques et conseils pour optimiser le référencement naturel d'un site web
Une analyse des mots-clés, du volume de recherche et de la concurrence est le préalable à toute écriture de contenu. C'est en fonction des termes de recherche choisis que le contenu devra être écrit.
La structuration du contenu sera, elle aussi, importante. Le choix des titres est stratégique. Les titres attirent l'attention de l'utilisateur et du moteur de recherche ! Plus le contenu est structuré, plus il rencontrera son audience.
Le principe de la longue traîne est aussi à envisager, certains mots clés, pris individuellement, amènent peu de trafic sur un site mais, s'ils sont nombreux, ils peuvent constituer une part très importante du trafic naturel d'un site web. Le choix de mots clés répondant au principe de la longue traine est fortement recommandé lorsque les mots clés principaux sont hyper-concurrentiels.
Au-delà de la page, le maillage interne
Le maillage interne défini les liens entre les pages d'un même site web. Il est conseillé de lier des pages traitant du même sujet entre elle grâce à des liens internes. Des liens externes vers des sites de références peuvent aussi être utiles. Plus les pages liées auront un rapport entre elles, plus les moteurs de recherches apprécieront le contenu et le jugera pertinent. Plus qu'une arborescence de contenu, un travail en silos sémantiques servira la rédaction web.
Rédacteur SEO, un métier à part entière
Quel est le travail d'un rédacteur web ?
La rédaction web ne s'improvise pas. Un bon rédacteur web est avant tout un bon rédacteur, mais il doit connaitre les mécanismes des moteurs de recherche sur le bout des doigts. Un bon rédacteur web est un fin stratège, autant à l'aise avec les mots qu'avec la technique.
Paul et Emma, rédacteurs WEB
Questions fréquentes
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Le Search Engine Optimisation ou SEO est l’ensemble des techniques permettant d’améliorer les performances d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche comme Google. le SEO repose sur trois piliers : l'optimisation technique, l'optimisation sémantique et la notoriété.
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Que serait un beau site internet, superbe et bien réalisé s'il n'est visible de personne ? Un site qui ne sort pas sur les moteurs de recherche ne rencontre pas son audience. La rédaction de contenu est une chose, la rédaction SEO en est une autre. Elle nécessite une approche plus méthodique et plus complexe que la rédaction de contenu, mais attention : il ne faut pas s'éloigner du sujet ! Un contenu de qualité allie un contenu intéressant et écrit pour l'utilisateur d'abord à une construction précise et des mots-clés sélectionnés pour garantir une présence optimale sur les moteurs de recherche. Écrire pour le web, c'est mettre en œuvre une stratégie éditoriale SEO – Search Engine Optimization - qui fera du référencement naturel le premier canal d'acquisition. Selon Content Square : 75 % du trafic d'un site web provient de source gratuite d'acquisition. Alors ? Pourquoi écrire pour le web
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Outils de recherche de mots-clés
Plusieurs solutions s'offrent aux entreprises pour identifier les termes recherchés par leur public cible. Nous utilisons principalement Semrush pour analyser la concurrence et détecter les opportunités. Ces outils jouent un rôle clé dans la création de contenu performant. Ils révèlent les intentions de recherche et guident le choix des sous titres optimisés.
Logiciels d'aide à la rédaction et analyse
Les assistants de rédaction sémantique transforment radicalement l'approche du contenu optimisé, car ces plateformes calculent un score de pertinence en temps réel pendant la rédaction. Nous utilisons Semji pour nous accompagner dans la rédaction de contenu SEO.
Ces solutions permettent aux rédacteurs d'éviter le duplicate content tout en maximisant l'expérience utilisateur. Leur valeur ajoutée réside dans l'optimisation continue : elles identifient les lacunes sémantiques et proposent des améliorations concrètes pour réduire le taux de rebond et générer du trafic qualifié.
Novius, agence de communication digitale proposant de la rédaction web à Lyon, Paris et Annecy
Forte de 35 collaborateurs répartis sur Lyon, Paris et Annecy, notre agence maîtrise parfaitement les enjeux de la rédaction SEO. Nous accompagnons nos clients dans la création de contenus performants, alliant expertise technique et créativité éditoriale.
Notre approche se distingue par une méthodologie éprouvée : analyse sémantique approfondie, définition de ligne éditoriale sur mesure et optimisation continue des performances. Chaque mission débute par une étude de cas personnalisée pour comprendre vos objectifs business et votre secteur d'activité.
Que vous soyez basé à Lyon, Paris ou Annecy, nos rédacteurs web expérimentés créent des contenus qui convertissent. Formation aux bonnes pratiques, optimisation des éléments techniques et suivi des résultats : nous vous proposons un accompagnement à un tarif adapté à votre budget.