Interview de Fred, directeur artistique

Fred, ça fait à présent 26 ans que tu es chez Novius, est-ce que tu imaginais, que l'aventure durerait aussi longtemps ?

Honnêtement, je ne me suis jamais posé la question.

Peut-être le fait d’être entré dans l’actionnariat de Novius au début à aider à cette longue durée. Dans tous les cas, je peux vous dire que le temps passe vite !

Qu'est-ce qui a complètement changé ou disparu du métier depuis tes débuts ?

En réalité, pas grand-chose n'a disparu. C’est plutôt les outils qui ont évolué.

Disparition de flash, apparition d’outils dédiés au web tel que sketch, figma… mais également l’arrivée du no-code et de ses contraintes.

Une journée type ça ressemble à quoi ?

Un petit café, un peu de veille et au boulot avec un chef de projet. 

À quel moment interviens-tu dans un projet et quelles sont les étapes ? 

Cela dépend surtout de la tâche.

En général, pour une maquette de site client, j’interviens dès le début en assistant aux réunions de lancement de projet.

Celle-ci permet de passer en revue le cahier des charges et de rassembler tous les éléments disponibles : charte graphique, typographies, résultats des ateliers UX, benchmark, wireframes, etc.

Le chef de projet t’annonce un brief pour le site d’un client, par où commences-tu ?

Je commence par récupérer la charte du client (images, couleurs, typographies) afin de l’intégrer dans Figma.

Ensuite, j’analyse les concurrents, les sites recommandés par le client ainsi que d’autres sources d’inspiration.

Pour gagner du temps, il est préférable de s’appuyer sur un wireframe déjà validé par le client.

Est-ce qu'il t'arrive de tomber amoureux d'une direction créative que le client finit par refuser ? Comment rebondis-tu ?

C’est assez rare.

Cela s’explique sans doute par le fait que, chez Novius, chaque maquette passe par trois niveaux de validation avant d’être présentée au client : le chef de projet, l’équipe technique et le directeur de production.

Il s’agit donc d’un véritable travail d’équipe, où chacun contribue à ajuster et améliorer le projet, avec un objectif commun : satisfaire le client.

Qu’est ce qui représente, pour toi, un projet réussi artistiquement ?

Un design est réussi quand il ne se remarque plus, mais qu’il se ressent.

Il est important de trouver un bon équilibre entre formes, contrastes, couleurs, respiration des éléments. Il faut aussi donner une fluidité à la lecture et aux actions pour créer une « expérience » pour le client ou les visiteurs d’un site

Un projet est réussi s’il déclenche une émotion immédiate, presque instinctive, et nous met à l’aise sans qu’on sache pourquoi. C’est dans ce cas qu’on fait la différence.

Tu es issu du monde de l’illustration, comment réussis-tu à le retransmettre dans tes missions ? 

Dans un monde saturé de contenus, capter l’attention est devenu un enjeu clé.

L’illustration sur mesure s’impose alors comme un levier puissant pour renforcer l’impact visuel, incarner une identité et se démarquer durablement.

C’est précisément là que je peux intervenir. C’est une corde supplémentaire à mon arc !

L'IA peut aujourd'hui générer des visuels, des maquettes, des interfaces. Comment vois-tu cette transformation (un outil, une opportunité, une menace…) ?

L’IA reste un outil, puissant, que je qualifierais d’obligatoire dans ce monde où tout doit aller vite.

Mais cela peut être une menace pour tous ceux qui ne sauront pas s’en servir correctement. Car en aucun cas l’IA est créative.

L’IA est un outil de probabilité qui pourrait apporter une bonne réponse à une bonne question.

Selon toi, est-ce qu'on peut encore vraiment se démarquer visuellement sur le web aujourd'hui ?

Bien sûr que oui ! Penser le contraire reviendrait à dire qu’il n’y a plus de place pour la créativité aujourd’hui. 

Par contre, se démarquer demande de vrais efforts, du temps, et donc un certain coût, mais c’est tout à fait possible lorsque l’on travaille avec la bonne approche.

Est-ce qu'il y a des tendances visuelles actuelles qui t'enthousiasment ou au contraire qui t'agacent ?

Le Motion-First Branding, qui conçoit l’identité de marque comme un organisme vivant dont le mouvement constitue l’ADN originel, est clairement la tendance qui me fait le plus kiffer !

Donnons vie aux images figées !

Si tu pouvais travailler sur n'importe quel type de projet, ce serait lequel ?

Je pense que si j'en avais l'opportunité, je choisirais un projet de site pour de l’événementiel automobile, car ce secteur semble avoir beaucoup de moyens, tant au niveau de la photo que du motion vidéo.

En dehors du travail, quels sont tes passions ou centres d'intérêt ?

J'apprécie le sport en général, et particulièrement le basket.

Je suis aussi passionné par tout ce qui touche à l'image fixe et animée (photographie, BD, illustration, cinéma…).